Corporate & Product Storytelling
Die Storys von Unternehmens & Produkten / Emotionen versus Fakten
Workshops / Vorträge / Filme / Bücher / Websites
wie sie mit Ihrer Story durch das Wecken von Emotionen auf sich aufmerksam machen
Warum reagatiert der Mensch so gut auf Storytelling?
Nimmt man eine Liste von Fakten und baut die in eine Geschichte ein, kann sich der gemeine Homo Sapiens diese besser merken, weil viel mehr Regionen in seinem Gehirn aktiviert werden. Sehen sie den kleinen roten Punkt in der Abbildung rechts? Das ist das Potential, mit welchem das Hirn aufgelistete Informationen verarbeitet. Der linke Kreis repräsentiert das Potential einer Story. Das ist 22 mal so groß.
Welche Grundformen des Storytellings gibt es im Marketing
Wenn sie sich über die Motivation ihres Unternehmens und ihrer Kunden im Klaren sind, können sie sich für eine der Grundformen des Storytellings entscheiden. Man unterscheidet im ersten Schritt drei Basisformen von Storys.
- Produkt-Story
- Marken- / Brand-Story
- Unternehmens- / Company-Story
Workshops Storytelling
Wie ist der Workshop aufgebaut?
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- Was genau ist Storytelling? Welche Funktionen hat es?
- Wie kann ich Storytelling dafür nutzen, um meinen Betrieb und die regionalen Produkte attraktiv für den Kunden (Einheimische und Gäste) darzustellen und den Mehrpreis meiner regionalen Ware erfolgreich zu kommunizieren?
- Wie ist eine gute Geschichte aufgebaut? Durch welche Elemente wird diese fesselnd und emotional für den Kunden?
- Wie kann ich die Geschichten auf verschiedenen Kommunikations- und Marketingkanälen einbinden?
- Voraussetzungen schaffen – gutes Bild- und Videomaterial, Textbausteine, Pressemappe
- Best Practice Beispiele – Klassiker aus der Werbebranche
- Allgemeine Tipps und Hinweise sowie Literaturempfehlungen
Was ist das Speedmeeting
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Der Workshop / Vortrag erstreckt sich über einen ganzen Tag. Im Vorfeld des Vortrages schicken wir jedem Teilnehmern einen Fragebogen, damit wir uns ein Bild machen können, welche Geschichte Sie gern erzählen möchten und welches Produkt Sie anpreisen möchten.
Nach dem Mittag setzen wir uns mit jedem einzelnen Teilnehmer für 15 Minuten zusammen und diskutieren mit Ihnen Ihre Idee, geben Tipps und Anregungen. Alles anderen Teilnehmer beschäftigen sich in der Zwischenzeit bereits mit den Übungsbögen, die wir im Brainstorming gern mit Ihnen nochmal durchgehen.
Nach dem Workshop ist vor der ersten Story!
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Zum Abschluss des Workshops erhalten Sie ein Handout mit einer Zusammenfassung aller relevanten Fakten zum Thema und einer Reihe Übungsaufgaben. Damit können Sie sich fit machen für die ersten Geh- / Schreibversuche im Corporate Storytelling.
Wo findet der Workshop statt und was kostet er?
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€ 1250.- / Tag / Person
Angesichts der medizinischen Großwetterlage, empfehlen wir unseren Kunden im Moment die Online- Workshops. Mindestteilnehmerzahl: 3
Storytelling aus dem Hause Gecko Publishing – Filme
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Konzept zur Company-Story für emotions4Life (click)
Pünktlich zur Messe in Frankfurt hat das Foto- und Filmstudio emotion4Life einen neuen Imagefilm gedreht. Dreh und Schnitt erfolgten im eigenen Hause. Was fehlte war der Text.
Eine der Anforderungen: Den Bezug zum Namen des Unternehmens herstellen – Emotionen wecken. In 24 Stunden war die Story geschrieben. Und die unverwechselbare, rauchig sanfte Stimme von Christian Schult, die er schon Robert Redford, Marlon Brando, Gary Cooper und Sir Anthony Hopkins lieh, rundete das Produktionstrio perfekt ab.
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Konzept zur Product-Story für den Verband der Kartographen in Deutschland (click)
Die kartographischen Verlage haben alle das gleiche Problem: Niemand kauft mehr Papierkarten. Zur Buchmesse in Frankfurt wollte der Verband zeigen, welche Vorteile Papierkarten gegenüber digitalen Karten haben.
Das Drehbuch stammt aus der Feder von Carsten Dohme. Kamera und Postproduktion lagen in der Hand von Marian Steckling. Die Schauspieler Erik Roßbander und der junge Pete Hajek glänzten leider nicht nur durch ihre professionelle Arbeit, sondern weil sie während der Dreharbeiten manches Mal Regen und Kälte trotzen mussten. Ein schönes Beispiel für Product-/ Corporate Storytelling.
Storytelling aus dem Hause Gecko Publishing – Texte
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Konzept zur Product-Story für die Miles Davis Edition von Montblanc (click)
Ein Füller? Nein – ein Quell der Inspiration.
Zum Verkaufsstart der Miles Davis Edition in der Great Characters Kollektion, hat die Montblanc Boutique Hannover zu einem Jazz-Abend in die Räumlichkeiten von Bang & Olufsen eingeladen.
Die Gecko-Publishing war nicht nur an der Organisation des Event beteiligt, sondern wir haben jede Menge Fotos gemacht, Gespräche geführt und natürlich den neuen Füllfederhalter begutachtet und geschwungen.
Carsten Dohme hat den Bildband mit einem Mix aus Texten zu Miles Davis, Montblanc, Bang & Olufsen, Stimmungsbildern vom Event und den Menschen auf und vor der Bühne bestückt.
Den roten Faden durch den Band bildete die “Die Partitur des Lebens”, die Geschichte von der “Besonderen Note”. Das Bildmaterial liefert auch zu diesem Event wieder Marvin Dohme, dessen Fotos bereits den Shakespeare-Bildband schmücken.
Ein Abend mit Miles Davis
Sobald irgendwo auf dieser Welt, die Nadel auf das Vinyl aufsetzt, ein Trompeter sein Mundstück anfeuchtet, ein Pianist die Finger dehnt oder ein Sänger seine Stimmbänder aufwärmt, um einen Song von Miles Davis anzustimmen, begegnen wir ihr wieder, dieser besonderen Note. Und so war es auch am 23. November 2016, fünfundzwanzig Jahre nach dem Tode von Miles Davis. Montblanc hatte zur Präsentation des Miles Davis Edition aus der Great Characters Edition in die Räumlichkeiten von Bang & Olufsen in Hannover geladen. Der perfekte Ort für eine Hommage an einen großen Künstler.
Das Klirren von Weingläsern, die Gespräche und das Lachen der Gäste verstummten, sobald die Stimmgewalt von Myriam Nehr, die Virtuosität des Pianisten Sergej Melnik und das Improvisationstalent des Trompeters Peer Baierlein dem Abend ihre ganz besondere Note verlieh. Sie war in dem Moment zurückgekehrt, als sich der Raum in einen Jazzkeller der 50er Jahre verwandelte.
Sobald die Musik ausklang, traten die filigran gearbeiteten Schreibgeräte in das Rampenlicht ihrer Vitrinen. Die weidenden Blicke ihrer Betrachter zeugten von dem Wunsch des Menschen, seine eigene Partitur des Lebens zu schreiben und diesem eine eigene Note zu verleihen. Es sind nur Augenblicke, die wir von der Realität entleihen, um uns zu erinnern. An diesem Abend war es der Moment, wenn der Duft frisch gebratener Burger den Raum erfüllte, ein Windhauch die Federboa am Mikrofonständer aufwirbelte oder die aus der Lust am Experiment, an der Improvisation, an technischer Ästhetik der Herren Peter Bang und Svend Olufsen geborenen Lautsprecher einen Ton auffingen, um ihn eines Tages als Erinnerung an diesen Augenblick wieder freizugeben und uns veranlasst, etwas niederzuschreiben, dass die besondere Note unseres eigenen Lebens für die Ewigkeit bewahrt.
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Die Story zur Miles Davis Edition von Montblanc (click)
Die Partitur des Lebens
Es war einmal eine kleine Note, die wanderte von Musiker zu Musiker, von Instrument zu Instrument und von Klangkörper zu Klangkörper auf der Suche nach einer eigenen Identität und Unvergänglichkeit. Ihre Großeltern waren die Saat für den Dixieland, ihre Eltern keimten auf im Swing. Und die kleine Note? Sie war auf der Suche. Auf der Suche nach etwas neuem, einem Nährboden für eine frische, eine neue Frucht, von der bisher noch niemand gekostet hatte. Ihre Lust auf Improvisation, auf Spontanität und darauf, das Leben aus dem Moment zu schöpfen, war es, die sie vorantrieb, sich immer wieder neu zu erfinden.
In den frühen Vierzigern machte sich die kleine Note schließlich auf den Weg in das ferne New York. Dort spielten sie, die großen Unterhaltungsmusiker ihrer Zeit: Charlie Parker, Duke Ellington oder Dizzy Gillespie. Eines Abends, es war in einer kleinen Kellerbar in Brooklyn, wartete sie darauf, endlich in einer Klangfolge arrangiert zu werden, die es lohnte den Weg zurück in die Lunge des Bläsers und das Mundstück des Instrumentes zu finden. Voller Spannung fieberte sie dem Moment entgegen, in dem der Solist seinen gesamten improvisatorischen Spielraum dazu Nutzen würde, sie in den heißen, von Zigarettenschwaden schwangeren Raum zu blasen, und den Takt für die wogenden Bewegungen tanzender Paare vorzugeben.
Dann stand er vor ihr. Selbstbewusst, mit einem entrückten Blick wenn er sein Instrument blies und einem spitzbübischen Lächeln auf den Lippen, sobald er es absetzte und über Momentschöpfungen sinnierte. Wenn er spielte, wirkte er in sich isoliert und schien doch er in der Lage, sein Ensemble durch knifflige Harmonien zu manövrieren. Sein Name war Miles Davis.
In den kommenden Jahre prägten sie gemeinsam die Entfaltung neuer Stilrichtungen. Sie füllten Konzertsäle auf der ganzen Welt und spielten das meistverkaufte Jazzalbum aller Zeiten ein: Kind of Blue. Auf goldene Schallplatten geprägt, tausendfach auf Livekonzerten in die Köpfe des Publikums oder von den Lautsprechermembranen in Wohnzimmer auf der ganzen Welt hinaus geschmettert, wurde so aus der kleinen Note die besondere Note eines begnadeten Jazztrompeters. Bis zu dem Tag, es war der 28. September 1991, als sie den Körper ihres Schöpfers mit einem letzten Atemzug verließ. Doch Noten sterben nicht. Einmal gespielt, sind sie unvergänglich.
Ein Abend mit Miles Davis
Sobald irgendwo auf dieser Welt, die Nadel auf das Vinyl aufsetzt, ein Trompeter sein Mundstück anfeuchtet, ein Pianist die Finger dehnt oder ein Sänger seine Stimmbänder aufwärmt, um einen Song von Miles Davis anzustimmen, begegnen wir ihr wieder, dieser besonderen Note. Und so war es auch am 23. November 2016, fünfundzwanzig Jahre nach dem Tode von Miles Davis. Montblanc hatte zur Präsentation des Miles Davis Edition aus der Great Characters Edition in die Räumlichkeiten von Bang & Olufsen in Hannover geladen. Der perfekte Ort für eine Hommage an einen großen Künstler.
Das Klirren von Weingläsern, die Gespräche und das Lachen der Gäste verstummten, sobald die Stimmgewalt von Myriam Nehr, die Virtuosität des Pianisten Sergej Melnik und das Improvisationstalent des Trompeters Peer Baierlein dem Abend ihre ganz besondere Note verlieh. Sie war in dem Moment zurückgekehrt, als sich der Raum in einen Jazzkeller der 50er Jahre verwandelte.
Sobald die Musik ausklang, traten die filigran gearbeiteten Schreibgeräte in das Rampenlicht ihrer Vitrinen. Die weidenden Blicke ihrer Betrachter zeugten von dem Wunsch des Menschen, seine eigene Partitur des Lebens zu schreiben und diesem eine eigene Note zu verleihen. Es sind nur Augenblicke, die wir von der Realität entleihen, um uns zu erinnern. An diesem Abend war es der Moment, wenn der Duft frisch gebratener Burger den Raum erfüllte, ein Windhauch die Federboa am Mikrofonständer aufwirbelte oder die aus der Lust am Experiment, an der Improvisation, an technischer Ästhetik der Herren Peter Bang und Svend Olufsen geborenen Lautsprecher einen Ton auffingen, um ihn eines Tages als Erinnerung an diesen Augenblick wieder freizugeben und uns veranlasst, etwas niederzuschreiben, dass die besondere Note unseres eigenen Lebens für die Ewigkeit bewahrt.
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Carsten Dohme Creative Director bei Gecko Publishing / Senior Texter